L’affichage dynamique est un levier puissant pour booster votre visibilité et engager votre audience cible. Pour tirer pleinement parti de ce média, quelques principes clés doivent être respectés.
Une campagne d’affichage dynamique réussie repose sur une stratégie bien définie en amont. Elle doit prendre en compte vos objectifs, votre cible et les meilleurs emplacements pour diffuser votre message. Vous pouvez également faire appel à Iagona, spécialistes de l’affichage dynamique.
Définissez clairement votre objectif et votre cible
Avant de vous lancer, identifiez précisément votre objectif. Cherchez-vous à augmenter votre notoriété, générer du trafic en magasin, promouvoir un produit spécifique ?
Ciblez ensuite votre audience. Qui souhaitez-vous atteindre avec votre campagne d’affichage dynamique ? Soyez le plus précis possible sur :
- Les caractéristiques démographiques (âge, sexe, CSP…)
- Les centres d’intérêt et habitudes de consommation
- Les zones géographiques à cibler en priorité
Adaptez votre message et choisissez les bons emplacements
Une fois votre objectif et votre cible définis, adaptez votre message. Votre communication doit interpeller votre audience et délivrer un message percutant, en adéquation avec votre marque.
Choisissez enfin les emplacements stratégiques qui vous permettront de toucher votre cible au bon moment et au bon endroit. Quelques exemples :
| Objectif | Emplacements pertinents |
|---|---|
| Notoriété | Centres commerciaux, gares, aéroports |
| Trafic en magasin | Proximité du point de vente, parking |
| Lancement de produit | Quartiers d’affaires, lieux de sortie |
Créez un visuel percutant
L’affichage dynamique repose avant tout sur l’image. Captez l’attention de votre cible en quelques secondes avec un visuel attractif et un message clair.
Voici quelques conseils pour concevoir un visuel performant :
- Utilisez des couleurs vives et contrastées pour attirer l’œil
- Jouez sur la typographie pour hiérarchiser l’information
- Intégrez votre logo de façon visible pour renforcer votre identité de marque
- Ajoutez un call-to-action direct et explicite
Soignez le message et sa mémorabilité
Votre message publicitaire doit pouvoir être compris en un clin d’œil. Privilégiez donc un texte court, percutant et facilement mémorisable.
Si votre campagne comprend plusieurs visuels, veillez à maintenir une cohérence graphique et sémantique. Une identité visuelle forte favorise la reconnaissance et la mémorisation de votre marque.
Optimisez la diffusion de votre campagne
Pour optimiser l’impact de votre campagne d’affichage dynamique, diffusez vos messages au bon endroit, au bon moment et à la bonne fréquence.
Adaptez les horaires de diffusion aux pics de fréquentation de votre cible. Par exemple, ciblez les heures de pointe pour toucher les actifs urbains, ou les soirs et week-ends pour un public familial.
Définissez la durée optimale d’exposition
La durée d’exposition de vos messages dépend de votre secteur d’activité et des habitudes de votre cible. Testez différentes durées pour trouver le meilleur équilibre entre répétition et lassitude.
Selon le lieu et le format d’affichage, la durée idéale d’exposition peut varier :
| Lieu / Format | Durée recommandée |
|---|---|
| Vitrines de magasins | 8 à 10 secondes |
| Centres commerciaux | 10 à 15 secondes |
| Transports en commun | 2 à 5 minutes |
Tirez parti des fonctionnalités interactives et temps réel
L’affichage dynamique offre de nombreuses possibilités d’interaction et de personnalisation des contenus en temps réel. Exploitez ces fonctionnalités pour rendre votre communication plus impactante et engageante.
Intégrez des éléments interactifs
Selon le type d’écran utilisé, vous pouvez intégrer des éléments interactifs tels que :
- Des QR codes pour rediriger vers votre site web ou une offre spéciale
- Des jeux concours pour générer de l’engagement
- Des appels à l’action incitant à se rendre en magasin ou à scanner un produit
Ces interactions créent une expérience plus riche et mémorable pour votre audience.
Adaptez vos contenus en fonction de données externes
La force de l’affichage dynamique réside dans sa capacité à adapter les messages en temps réel. Vous pouvez ainsi modifier vos contenus en fonction de différents critères :
| Critère | Adaptation du contenu |
|---|---|
| Météo | Promotions sur les articles de saison |
| Actualités | Contenus en lien avec des événements |
| Flux de données (stocks, prix…) | Affichage de produits disponibles |
Mesurez et ajustez votre campagne
Une fois votre campagne d’affichage dynamique lancée, suivez ses performances grâce aux outils d’analyse disponibles sur la plupart des plateformes.
Les métriques clés à surveiller incluent :
- Le nombre d’impressions (passages de vos publicités)
- Le taux de conversion (visits en magasin, scans produits, téléchargement de l’application…)
- Le ROI (retour sur investissement) de votre campagne
Ajustez et optimisez si nécessaire
Analysez régulièrement ces données pour identifier les axes d’amélioration. N’hésitez pas à tester différentes versions de vos visuels ou messages pour déterminer les plus performants.
Enfin, utilisez les informations collectées pour orienter vos prochaines campagnes d’affichage dynamique et continuellement optimiser votre stratégie de communication.
