Vous aimeriez connaître la fréquence idéale pour envoyer votre newsletter ? Vous avez raison, car les campagnes d’e-mailing font partie intégrante d’une bonne stratégie marketing.
Nous allons donc voir dans cet article quand et comment envoyer vos prochaines newsletters, afin de tenir vos abonnés informés de vos activités sans passer pour un spammeur. Faut-il envoyer un mail par semaine ? Par mois ? L’objectif ici est de garder le lien en trouvant le bon équilibre ! Alors découvrez avec nous sans plus attendre quelle est la fréquence d’envoi idéale pour votre campagne.
Les campagnes d’E-mailing
Lorsque l’on débute ses campagnes d’e-mailing, la question qui revient sans cesse est : quelle serait la fréquence idéale d’envoi d’une newsletter ?
En effet, afin de trouver la fréquence qui vous correspond, il faut vous poser quelques questions :
- Quel contenu apporter à mes newsletters ?
- Aurai-je assez de contenu pour assurer un envoi hebdomadaire / mensuel ?
- Pourrai-je tenir le rythme toute l’année ?
Quelle est la fréquence d’envoi idéale pour ma campagne d’e mailing ?
S’il n’existe pas de recette miracle, on peut néanmoins constater que certains domaines d’activité ont leurs propres périodicités.
Par exemple, la fréquence ne sera pas la même si vous êtes un blog spécialisé dans la veille digitale ou si vous êtes un créateur de bijoux fantaisie.
Dans le premier cas, un rythme soutenu à raison d’une newsletter hebdomadaire serait approprié. Dans le second cas, une newsletter plus rare fera tout aussi bien son effet.
Comment trouver la bonne moyenne ?
Si l’on effectue une moyenne, il semble que la plupart des entreprises optent pour un rythme mensuel ou bimensuel. Il s’agit là d’une fréquence adaptée aux commerces “classiques”.
Gardez à l’esprit deux choses :
- Une newsletter trop fréquente pourrait laisser vos abonnés qui se désabonneront.
- Une newsletter trop rare ne vous permettra pas de garder le lien avec vos abonnés qui vous oublieront.
Laissez le choix de la fréquence à vos abonnés
Si votre site laisse cette possibilité, alors laissez le choix de la fréquence à vos abonnés. Mettez donc en place plusieurs options afin de pouvoir personnaliser la fréquence d’envoi. Créez un formulaire où ils pourront cocher une case afin de choisir la fréquence à laquelle ils souhaiteraient recevoir votre newsletter.
En respectant leur souhait, vous serez sûr de ne pas les spammer.
Faites des tests
Pour être sûr de trouver la bonne fréquence d’envoi de votre newsletter, il est nécessaire de faire quelques tests. Cela vous permettra de mieux cerner votre cible.
Faites plusieurs tests d’envoi à des fréquences différentes et analysez quel test aura généré le plus d’engagement…
Utilisez des outils d’e-mailing
Pour vous y aider, utilisez les outils d’envoi de newsletters proposant des statistiques d’ouverture des mails. Cela vous indiquera aussi si votre objet de mail est pertinent.
Si vos abonnés n’ouvrent pas vos emails, c’est sûrement parce que l’objet ne les intéresse pas.
Demandez l’avis de vos abonnés
Pourquoi ne pas intégrer des sondages à vos campagnes d’e-mailing ? Cela vous permettrait de vous rapprocher de votre audience et de prendre en considération leurs attentes.
- Demandez à vos abonnés à quelle fréquence ils aimeraient recevoir votre newsletter.
- Segmentez ensuite votre liste d’abonnés en fonction de la fréquence souhaitée.
Vous connaissez désormais toutes nos astuces pour gérer la fréquence de vos newsletters, alors à vous de jouer !
