Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à s’ouvrir à l’international. Les marchés étrangers offrent, souvent, de belles opportunités en termes de business. Mais attention, il n’est pas possible de se lancer à l’aveugle dans la conquête d’un nouveau marché ! Il sera presque tout le temps essentiel de passer par le digital, avec une stratégie web internationale pensée sur-mesure pour votre activité.
Il y a peu de chance que ce qui a fonctionné dans votre pays d’origine fonctionne ailleurs. Découvrez dans cet article quelques astuces pour mettre en place une stratégie web internationale efficace.
Connaître sa cible
Il n’est plus à démontrer qu’une stratégie web doit, dans sa conception, s’adapter à votre cible. Vous le savez certainement, pour qu’une stratégie web fonctionne, elle doit tenir compte des habitudes et problématiques des consommateurs et prospects. Or, ceux-ci ne sont pas forcément les mêmes d’un pays à un autre !
Pour cette raison, il est important de se poser les bonnes questions avant de se lancer à l’international. En effet, le public cible doit se sentir concerné par la stratégie web que vous déployez. Il serait donc inefficace de produire le même contenu pour tous les internautes, en se contentant de le traduire.
Dans les faits, il est essentiel de réaliser une étude de mots clés pour identifier les requêtes locales les plus pertinentes pour le marché que vous visez.
Par ailleurs, la qualité de la langue utilisée dans vos pages web ont un impact sur votre référencement.
Vous l’aurez compris : le contenu de votre site internet doit être soigneusement travaillé et rédigé par des professionnels.
Pour mettre au point une stratégie digitale efficace, l’idéal est de faire appel à des partenaires de confiance. Il est possible de citer l’agence web marketing Seeders, spécialisée en stratégies internationales de référencement.
Tenir compte des particularités locales pour bâtir sa stratégie web
En dehors de la langue et des modes d’expression, il existe des particularités locales à prendre en compte dans la mise en place d’une stratégie efficiente tournée vers l’international. En effet, les produits valorisés en France ne sont pas forcément ceux recherchés dans le pays cible. De même, l’utilisation de certains produits ou services n’est pas forcément répandue dans certains pays.
Ainsi, pour qu’une stratégie web tournée vers l’étranger connaisse des résultats prodigieux, il est de mise qu’elle s’adapte au mode de vie et aux us et coutumes locales. D’où l’importance de solliciter une agence web qui a vraiment connaissance des réalités locales.
Créer une audience internationale
Il est essentiel de créer de l’engagement autour de votre marque si vous envisagez de vous développer avec succès à l’international. En effet, l’idée est de générer du trafic sur votre site internet, pour envoyer les bons signaux aux algorithmes des moteurs de recherche. Il faudra, pour ce faire, proposer du contenu unique et qui réponde aux attentes des consommateurs locaux. Bien sûr, certaines pages devront être traduites, mais d’autres devront être créées spécialement pour votre nouvelle cible (articles de blog par exemple).
L’aspect technique de votre site internet doit constituer un point d’attention particulier. Les algorithmes des moteurs de recherche s’y attardent, alors faites de même ! Vous devez vous assurer de répondre aux exigences des moteurs de recherche en ce qui concerne la technique pour espérer occuper les meilleures places des SERPs (Search Engine Result Pages).
Vous l’auriez certainement compris, mettre en place une stratégie web internationale exige de prendre en compte de nombreux paramètres. Il est important de considérer non seulement les réalités et particularités locales, mais aussi la qualité du contenu web. C’est pourquoi faire appel à une agence web peut être d’une grande utilité.
